ASOS en coulisses !

· Illustration, Mode

Il y a deux jours, le site ASOS m’a invitée à Londres afin de visiter son QG et ainsi découvrir les coulisses du site qui est un peu notre temple de la fringue à toutes et qu’on connaît sur le bout des doigts à force de surfer dessus. C’était vraiment étonnant de rentrer de l’autre côté de l’écran et pénétrer dans les coulisses. Je vous emmène donc avec moi pour une visite guidée dans leurs immenses locaux de la Great London House.

Two days ago, ASOS invited me to visit its general headquarters in London, to discover the backstage of that website that is kind of our shopping temple to all and that we know by heart, we spend so much time surfing on it. It was really surprising to somehow find myself on the other side of the screen. So I’m taking you with me for a guided tour in their huge premises in the Great London House.

Les Studios Photo : La visite commence par les fameux shootings d’articles que l’on est trop souvent tentés de mettre dans notre panier virtuel. Sur un mur, voici rassemblés tous les mannequins par gamme de vêtements. Je suis sûre que vous reconnaissez des visages familiers.

The Photo Studios : the visit starts with those well known photoshoots of items that we much too often end up being tempted to drop into our virtual shopping carts. On one side of a wall, all the models are gathered according to the range of clothing. I’m sure you recognize familiar faces.

J’apprends donc que « la Mimi » s’appelle Lera (Je l’ai même croisée furtivement entre deux studios ! Si elle savait ce qu’on a pu disserter sur elle ! ). Je vous laisse faire votre choix parmi les mâââles du site.

I found out that the « Cutie » is called Lera (I even passed by her quickly inbetween two studios! If she knew how much we’ve talked about her!) I’ll let you make your choice amongst the gentlemen of the website.

Tous les matins, les mannequins prévus dans l’agenda du jour sont donc maquillés et coiffés dans cette petite salle.

J’ai eu l’impression que tout s’enchaîne à la vitesse « Flash Gordon » ensuite. Tout est calibré pour ne pas perdre une minute pour les shootings. Les mannequins passent de salle en salle : 3 mouvements rapides pour la prise de vue pour la fiche article , défilé sur le légendaire catwalk  pour la vidéo (qui personnellement me sert énormément pour voir le rendu du vêtement en mouvement) et photos retouchées sur le champ (Je ne suis d’ailleurs pas bien sûre qu’il y ait besoin de beaucoup de retouches puisque les mannequins sont très fidèles en vrai à leur image sur le site).

Every morning, the models booked in the daily agenda are made up and styled in this small room.

I got the impression that everything goes by at the speed lightning of Flash Gordon from then on. Everything is calculated so that not a minute is lost during the photoshoots. The models go room by room. 3 quick poses for the take with the items description, a walk on that famous catwalk we see on the videos (that I personally use a lot to see how an article actually moves upon wear) and the pictures are touched up immediately (although I’m not sure they really need a lot of alterations, as the models are very much the same in real life as on the website).  

Petit rinçage d’oeil pour les garçons et les filles. Allez-y c’est open bar, plaisir des yeux. Boys and girls please enjoy, take you time, it’s open bar for eye-candy.

L’atelier de création : L’endroit où l’on peut comprendre tout le pourquoi du comment de ce qui arrive en vente sur le site. Passionnant. C’est un réel capharnaüm de vêtements accrochés par ci, par là, par terre, partout au milieu d’employés les yeux rivés sur leur écran d’ordinateur. Immersion totale dans le vêtement : L’essentiel est de s’y retrouver hein !

Design studio: this is the place where you understand all the why of the how stuff ends up for sale on the website. Fascinating. It’s a real mick-mack of clothes hung up everywhere, on the floor, just really everywhere, strewn among employees that have their eyes riveted on their computer screen. Total immersion in clothes: as long as they know where everything is, right?!

On nous explique alors le processus de création : ça part en général d’un moodboard composé d’image grappillées un peu partout, puis on s’inspire des nombreuses trouvailles vintage chinées aux 4 coins du monde (regardez-moi ce fabuleux blouson en cuir clouté déniché aux States !)  pour aboutir au vêtement final.

We were then told about the creation process: it generally starts with a moodboard, made up of pictures found here and there, then inspiration comes from the numerous vintage finds from all over the world (would you look at this fabulous studded leather jacket found in the States!) to end up with a final version.

Les stylistes d’ASOS nous ont fait part des grandes tendances de cet hiver : du baroque opulent avec une pléiade de motifs à la limite du surchargé, la tendance mosaïque fleurie inspirée du film « In the mood for love », et la tendance « Superhero » aux influences Marvel. Bien évidemment ça ne s’arrête pas là puisque leur créativité est en perpétuelle ébullition.

The ASOS stylists told us all about the key trends this winter: opulent baroque with an overload of prints, a trend with flowery mosaics inspired from « In the mood for love » and the « Superhero » trend with Marvel influences. Of course, it doesn’t stop there, their creativity is constantly boiling.

J’ai demandé ce qu’ils faisaient ensuite de leur fabuleuses trouvailles vintage. On m’a répondu qu’ils les gardaient précieusement … pour d’autres saisons éventuellement. Donc aucun espoir de revente malheureusement.

I asked what they did with their fabulous vintage finds afterwards. I was told they kept them reverently…for possible future seasons. So unfortunately no chance they’d sell them off eventually.

La collection Automne Hiver 2012-2013 : Voilà donc un aperçu de ce sur quoi nous allons probablement baver cet hiver.

The Autumn-Winter 2012 collection: here’s a  sneak-peak at what we’ll very probably be drooling on this winter.

Comme je vous l’ai dit, le baroque a une place prépondérante dans la collection avec des colliers surchargés de pierreries (parfaits pour rehausser un pull tristounet), pochettes-bijoux, robes aux  imprimé paysage.

As I was telling you, baroque plays an essential role in this collection, with overloaded jewel necklaces (perfect to liven up a dull sweater), jewel clutches, dresses with scenery prints.

Les clous sont encore de la partie mais les looks épurés le sont aussi. Il y en aura donc pour tous les goûts et c’est tant mieux !

Studs are still very much in, but so are uncluttered looks. We should all find something to our taste, and that’s for the best ! (English translation by Bleu Marine)

67 commentaires

  1. Répondre

    Bonnie

    OMG! Je serais devenue dingue devant tout ça! J’aurais même sûrement essayer de piquer un collier discretos…

  2. Répondre

    Alizée

    Le perfecto en cuir clouté de la dernière photo vient de m’assassiner tellement il est beau. XO

  3. Répondre

    Sandra

    Quelle chance vous avez eu !
    Les colliers et le perfecto cloutés sont magnifiques travailler là-bas c’est mon rêve 🙂
    Bizs parolesdebrune.com

  4. Répondre

    miyabi

    Mon dieu! C’est le temple de toutes les tentations! J’ai vraiment hâte de voir toutes les pièces d’hiver <3
    Merci de nous avoir fait partager cela!

  5. Répondre

    Marie V.

    Merci de nous avoir fait partager cela ! J’avais lu un article (pas tout récent) du magazine Be là-dessus mais un billet de toi encore plus détaillé est nettement mieux !

    Ça doit vraiment être génial de voir les coulisses en vrai. Surtout que toi, tu as bien l’habitude d’acheter des vêtements là-bas (c’est normal d’ailleurs !).

    Tu as eu le droit à des cadeaux de leur part, au fait ? 🙂

    Je me posais une question : les mannequins ont le droit de garder les vêtements et accessoires qu’ils portent pour les ramener chez eux ou alors ils doivent tout rendre car ASOS en a besoin pour plus de stock (la deuxième option doit être plus probable) ?

    Au fait, vu que tu as été à Londres pour visiter ASOS, tu as certainement fait d’autres choses dans cette belle capitale, non ? 😉

    (Que de questions, désolée, je n’a pas pu m’en empêcher, la « tentation » était trop forte !)

  6. Répondre

    Marine

    O.O Que de jolies choses!! Pour ma part je craque sur le petit sac gris et jaune style « maya indigène » un peu comme le rose que j’avais vu sur le site et que tu as d’ailleurs! ^^

  7. Répondre

    HeleneF

    Oh la chaaaaaance! Je suis devenue dingue de ce site c’est d’ailleurs grâce à ton blog que je le connais. Je viens de recevoir une commande en plus. ^^
    L’atelier de création m’a l’air d’être un endroit très inspirant, ça donne envie!

  8. Répondre

    Nina

    That’s so cool how you got to go behind the scenes at ASOS! I particularly love those digital print dresses and the ’empire’ inspiration board.

    Nina x

  9. Répondre

    Vanessa

    La veste cloutée mon dieu ! Trop cool cette visite guidée dans les coulisses d’ASOS ! Merci à toi !

  10. Répondre

    Charlotte

    WOW! La chance! Je crois que j’aurais voulu tout piquer si j’étais à ta place!(En particulier la pochette à sequins et la robe avec le col sequins(oui je suis très sequins ;-))

  11. Répondre

    Soulofashopper

    wow I do love Asos!!! 🙂 xo, Alma
    ps. thanks for wharing, I´m saving this post!
    http://www.soulofashopper.com

  12. Répondre

    Pauline

    Wow wow wow ! tu devais être comme une petite folle à la limite de l’overdose d’adrénaline là dedans non ? C’est super de voir les coulisses de la caverne d’ali baba !! hâte de voir tout ça en vente ! (surtout le tissu grosses fleurs brodées… c’est pour quoi ? une veste ? un manteau ? une robe ? canon en tout cas !)
    Bisous <3

  13. Répondre

    Jessica

    Tu en as eu de la chance ! Et qu’est-ce que c’est joli dis donc. Je n’imaginais pas qu’il y avait autant de boulot…

    La prochaine collection me plait bien 🙂 (Et encore, ce n’est qu’un aperçu!!)

    xx.

  14. Répondre

    www.laurablogmode.com

    Ohlala, quelle expérience extraordinaire, tu as du sauter au plafond quand on te l’a proposé, non? (c’est ce que j’aurais fait)! C’est vraiment génial toutes ces photos!

    http://www.laurablogmode.com

  15. Répondre

    www.laurablogmode.com

    Et je vois que Tokyobibi est habillée de la tête aux pieds en asos nouvelle collection! Hihi!

    http://www.laurablogmode.com

  16. Répondre

    Schuldi

    Wahou mais wahou c’est trop trop classe cette invit’ !!!
    Les dessous d’ASOS, vraiment sympa 🙂

    Bisous! xx
    http://schuldisworld.blogspot.fr/

  17. Répondre

    Nathalie

    Robes aux imprimés paysages 😮 Elles me feront peut-être craquer pour mon premier achat chez Assos 😉

  18. Répondre

    Laura

    Wow génial ce post! Hate de pouvoir shopper la robe paysage 🙂

    XX
    http://lauralexo.blogspot.com

  19. Répondre

    Bobby et Luisa

    LE PARADIS SUR TERRE !!
    Je me souviens de ton histoire avec Alix Cherry sur « La Mimi », ça a du te faire bien rire de la croiser 🙂
    Bon je suis deja sur ASOS en train de chercher la paire de boots à paillettes argent qu’on voit sur tes photos …. fingers crossed 😉

  20. Répondre

    Ohlala, tu viens de répondre à des questions existentielles ! J’adore Ellen, 90% de ce que j’achète est présenté par elle. Merci pour cet article fort instructif !

  21. Répondre

    Aelie

    Wow super interessant de voir tout ça, j’adore ça donne envie d’y travailler !!!

    Bisous

    http://leblogdaelie.blogspot.fr/

  22. Répondre

    Roxane - Lapines crétines

    Quelle chance d’avoir pu voir l’envers du décor ! Merci pour ce compte-rendu !
    Beaux gosses les mannequins 😉
    Bises

  23. Répondre

    Marion

    J’aimeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeee <3<3

  24. Répondre

    Lucie.P

    Une bien belle visite ! Merci de nous la faire partager 🙂
    Le perf’ clouté de la dernière photo est juste canonnnnnnnnnnnnnnn !!!

    Bisous
    Lucie

  25. Répondre

    Lena

    Mon coeur bat pour ton blog.

  26. Répondre

    Clochette

    Le corps de folie de la ronde! Moi qui suis plus mince et pourtant j’ai envie de perdre 3 kilos, là ça me ferait presque changer d’avis lol

  27. Répondre

    Lucie

    Rahhh le perf’ clouté asos: MAGNIFIQUE! Et les robes « paysage » sont à tomber!

  28. Répondre

    Daisy Roadster and Coco

    Merci pour la visite ! Le cuir clouté est bien appétissant …Ca donnerait presqu’envie d’être en Automne. Mais comme le soleil revient, je m’en vais lézarder au jardin !

  29. Répondre

    Arnaud

    Oh la chance que tu as!! Asos, c’est un truc de ouf 😀
    J’espère que tu en as vraiment bien profité et que ça a pu t’inspirer encore plus!! Et puis, ce faire inviter par Asos, c’est pas rien, je te félicite donc!!!

  30. Répondre

    Pauline

    Fabuleux ! J’adore la robe paysage et je sens que je vais bien craquer sur le site à la rentrée ! Merci pour la visite !

  31. Répondre

    Dépêches Mode

    Chanceuse ! La prochaine collection à l’air vraiment top 😉

  32. Répondre

    (made in)Faro

    Ahhhhh je baaaave !
    Le collier baroque, le perf’ à clou et le pull rouge à pompons : c’est parfait 🙂
    Maintenant ça va m’obséder, merci 😉

    Au fait, je ne sais pas si tu aimes le collier Shourouk « Vintage Bird » mais j’en ai fait un DIY aujourd’hui sur le blog 🙂

    Bon weekend !

  33. Répondre

    Axelle MADEMOIZELLE

    Super 🙂
    Merci de nous permettre de partager cela avec toi.
    J’attends la nouvelle collection avec impatience notamment la pochette à sequins verte et les shoes compensées baroque (tu as fidèlement dessinée)

  34. Répondre

    Léa

    Hanlala quelle chance!! Et avec tous ces habits , perso je crois que j’en aurai volé quelques uns! ;D

  35. Répondre

    Roman

    Han mon mannequin préféré 0_0…<3

  36. Répondre

    miss blabla

    Si les garçons de mon collège pourrait ressembler à Loukas!!

  37. Répondre

    miss blabla

    suite de mon comm : Leur collection est vraiment belle tu as de la chance, pourras-tu habiller Bettina en Assos nouvelle collection ??

  38. Répondre

    Punchup At A Wedding

    Super article! Merci. Celui de Style Bubble est cool aussi.
    Je me suis régalée avec tes photos et tes explications. J’aimerais y aller, si ça arrivait je serais complètement excited et relou de facto à répéter toutes les 2 secondes que c’est trop bien 🙂 La mode quand même ça fait drôlement rêver pour ceux qui s’y intéressent.

  39. Répondre

    Anaïs

    Ah oui mais non Tokyo-choco, tu as oublié de m’emmener avec toi…et ça…ça ne va pas DU TOUT !

    Plus sérieusement, tu es une vraie chanceuse, merci de partager ça avec nous ! Surtout que la nouvelle collection est tout simplement à tomber de la mort !!!!

    J’aime j’aime les compensées fleuries, oui oui oui

    😉

  40. Répondre

    Danisha

    j’ai VU des bottines à paillettes! je surveille de près ho oui!

  41. Répondre

    pinassotte

    merci beaucoup de nous faire partager le backstage de ce site qui nous affolent durant chaque collection. Asos c’est simple j’adore 🙂 Bizz

  42. Répondre

    Samantha JUSTWM

    wuaoooo amazing I love AOSOS AND U =)
    http://blog.justwm.com/

  43. Répondre

    Marie

    Rien que de voir la photo d’une photo de Josh Beech (Sur le mur des mannequins) ça me rend folle. Ses tatouages me feront toujours fondre. (AAAAAH).
    Autrement, j’ai un flash sur les robes imprimées paysage !

  44. Répondre

    Daphné

    Trop génial cet article ! c’était hyper intéressant de voir l’envers du décor Asos! Merci 🙂

  45. Répondre

    Victoria

    Merci pour cet article génial ! J’adore asos !

  46. Répondre

    Tokyobanhbao

    Merci pour vos réactions ! je suis contente que la visite vous ai plu ! C’est vrai qu’à force de passer des heures sur ce site, le fait de voir l’envers du décor est encore plus impressionnant ! En tous cas, ça a l’air d’être bien organisé là bas et je crois même qu’asos envisage de racheter tout l’immeuble ! argh ! ^^ bisous à tous !

    @Marie V : je ne sais pas si les mannequins peuvent garder les habits mais je sais que les employés ont accès aux habits qu’ont porté les mannequins lors d’une super braderie. Sinon, je n’ai pas trop eu le temps de visiter la ville , juste un peu de shopping !
    *
    @Pauline : je ne me souviens plus à quoi était destiné ce motif à fleurs (tellement de fringues au mètre carré que tu ne sais plus ! ) en tous cas oui, j’ai été très impressionnée par la visite ! bisous bisous !
    *
    @Ré : ah j’adore aussi , elle a style un peu rock bohème très très sympa !
    ^^

  47. Répondre

    Fashion

    Oh géniaaaaaaaaaaaaal, ça devait être énorme de voir les coulisses, merci de nous avoir fait partagé ce moment ! Ca a du être dur de se retenir en voyant tant de jolies choses ^^

  48. Répondre

    Satsuki

    Je craaaaque sur la robe vert style forêt avec les branches, une ambiance très particulière et originale! Sais-tu quand elle sortira :D?

  49. Répondre

    Tokyobanhbao

    @Fashion : oui c’était génial ! ^^
    *
    @Satsuki : je ne connais pas la date exacte mais en tous cas cet automne ou cet hiver ! guette bien !^^

  50. Répondre

    Laurelas

    Oh ça devait vraiment être chouette d’être en immersion dans le monde d’Asos, chanceuse 🙂 merci pour les jolies photos et le joli « reportage »!

  51. Répondre

    Faany

    Super article ! Merci pour cette découvre et cette visite guidée 🙂

  52. Répondre

    beurre de cacao

    Merci de nous avoir fait part de cette merveilleuse expérience. La collection automne-hiver me rend tout simplement extatique!

  53. Répondre

    About Foood

    Wow je veux tout! Le collier est fou, j’adore.

  54. Répondre

    Tokyobanhbao

    Merci encore à vous d’apprécier la visite ! Je suis contente que mon compte rendu vous ait plu ! ^^

  55. Répondre

    Susan

    Awww! love everything there! ASOS is the best!

  56. Répondre

    Balibulle

    Mon Dieu le nombre de trucs que j’ai repérés en loucedé dans ce post… Merci TBB !!! 🙂

  57. Répondre

    Marion

    Quel article! Ca doit faire saliver plus d’une personne cette visite! Merci de nous avoir fait découvrir indirectement cet univers! 😉

  58. Répondre

    laura

    Ton compte rendu était génial d’autant plus que ce site… Je l’adore! Ils ont des trucs tellement magnifiques….!!!!

  59. Répondre

    seg

    Bonsoir !
    Sais-tu où je peux retrouver sur internet le mannequin prénommé Ellen sur ta photo ? Merci beaucoup !

  60. Répondre

    Dune

    Super intéressant cet article ! C’est le genre d’endroit ou je rêverais de travailler… je veux y aller !!

  61. Répondre

    Preiss

    coucou! est ce que tu sais où est ce que ASOS recrute les mannequins ? 🙂
    ps: ton blog est super !

  62. Répondre

    Irina

    Coucou est ce que tu sais où est ce que ASOS recrute ses mannequins?
    ps: ton blog est super! =)

Répondre à Marion

* Ces champs sont obligatoires Votre adresse e-mail ne sera pas publiée.